第491章 杰纶项目的难搞之处（1/2）

第491章 杰纶项目的难搞之处

会议室，与“喜之郎”的电话会议中。

两边认识寒暄过后，又各自对公司做了下简单介绍。

“东晨广告”这边，谷鑫鑫简单介绍了些过往的客户与案例。

电话中，“喜之郎”市场经理郑婉开口道：

“我们联系过来，就是因为去年嘉多宝‘怕上火’的广告……”

那位市场总监匡丽丽，半开着玩笑补充道：“

我们创始人、董事长李永君先生，非常认可和欣赏‘怕上火’的项目，所以点名让我们来联络的。”

许晨主动有自谦了两句，便开始正式沟通项目了。

交代项目之前，匡丽丽又在电话中重申了保密义务。

这自然是行业惯例。

客户方那边是还没对外曝光过的新产品、新品牌，提前对外泄露的话，破坏客户方的产品发布策略和节奏，亦或引起竞争对手的防御手段。

对于所有经手项目的保密义务，现在“东晨广告”新招员工入职培训时都会强调，也包括所有实习生……

市场经理郑婉发过来一个ppt文档，将目前的新品项目需求同步了下。

一切都如许晨预期，对方要推的新产品正是“优乐美”奶茶，而代言人周杰纶，也已经开始接洽和对接了。

许晨所关心的，跟周杰纶的合同是不是已经正式签下来了，这会直接影响还能不能推谢冰冉过去……

整体项目背景，也正如许晨前世所知的那样，“喜之郎”是看到去年“香飘飘”的崛起之后，才盯上这款蛋糕的。

对方口头上说的是，害怕“香飘飘”再拓展其他零食品类，成长为“喜之郎”的全面的竞争对手，这才防御性的推出“优乐美”奶茶。

许晨自然不傻，哪里来的“防御”一说，分明就是看到别人挣大钱眼馋了，想要挤进来分一杯羹。

产品名字已经定了下来，正是“优乐美”。

许晨稍稍打断问了句：

“产品名已经确定了吗”

郑婉：“名字已经内部确定，并且注册下来了，相关的logo和vi设计正在做。”

匡丽丽开口问道：

“对于‘优乐美’这个名字，小许总是有什么疑问吗”

许晨想了想，开口道：

“倒也没什么疑问，但是用来打‘香飘飘’的话，在名字上还是有些吃亏的。

坦白讲，站在传播和用户认知的角度，‘优乐美’在识别度、易记性、关联度等方面，都是弱于‘香飘飘’的。

这会需要我们费更多的投放资源，让用户记住这个名字……”

许晨刻意提出这一点，自然有其隐性的目的。

便是在初步沟通的时候，稍稍展示一下“专业度”。

这也是建立信任所必须的，也有利于后面的方案汇报。

匡丽丽又顿了顿，似乎是琢磨了下又开口道：

“小许总说得很有道理，其实我私底下也有这层顾虑。

不过目前产品名已经敲定了，并且是我们董事长亲自拍板的。”

许晨当然不强求对方改名，便顺着说道：

“也没关系的，虽然有所欠缺，但‘优乐美’同样是一个很好的名字。

联想和调性，与产品和目标用户都非常匹配。

只不过在广告片和广告文案里，需要强化下‘优乐美’三个字，让用户更容易记住才行。”

郑婉那边继续同步项目背景，便又讲到了代言人的部门。

“东晨广告”会议室中，几个年轻人听到是周杰纶做代言，都还是有些兴奋，忍不住低声议论。

但“小许总”却在盘算着，怎么能把周杰纶给换下来了……

电话那头，匡丽丽又把话头接了过去：

“代言人这边，有几个情况还需要着重同步一下。

这个项目目前最大的卡点和难点，其实也是周杰纶这里。”

“一个是代言费用和权益的问题，这个我们内部还在沟通斡旋。

但基本上我们还是铁了心要拿下的，尤其是我们董事长，一定要签当下最红的明星，所以是一定要拿下周杰纶代言的，哪怕代价很大……”

许晨默默听着，心中却放下块石头。

这便是说，周杰纶的合作确实没有最终定下来，至少代言费和权益没谈妥，合同也没签，那就还有回旋余地。

匡丽丽接着道：

“还有就是，周杰纶团队对广告创意的要求比较高。

我们其实找了几家广告公司提报了创意方案，有些我们内部已经觉得很不错了，但还是被杰纶团队给打回了……”

许晨：“方便问下打回的具体理由和原因吗”

匡丽丽：“他们很爱惜艺人的羽毛，主要是两个点：

一个是要跟周杰纶的调性和气质匹配，不接受一些很奇怪的创意，甚至是拉低周杰纶个人形象的。

第二是他们就是把周杰纶拍出来帅帅的、酷酷的、吊吊的……

但核心问题是这个很难去评判。

至少目前给过去的方案，他们都不满意，觉得要么不匹配艺人的气质，要么就是创意不够好，拍出来的杰纶不够酷。”

许晨默默听着，心中其实有些无语。

其实许晨在前世时，便跟周杰纶团队有过一次合作。

当时许晨在鹅厂负责一款fps游戏的推广，便是跟周杰纶团队合作的。

对方的各种“指定”及后续的修改意见，也是让项目负责人的许晨头大不已。

当然这也无可厚非，站在经纪人团队的角度，当然以维护艺人形象为主。

匡丽丽接着道：

“所以这个需要先跟‘东晨广告’团队的各位沟通清楚。

这次的项目方案，除了要过我们这边之外，也是过周杰纶经纪团队的。

需要着重考虑艺人的风格、调性和所需所想……”

许晨自然不以为意，毕竟他是知道“标准答案”的。

前世那则“捧在手心”的广告最终出街了，便说明是被周杰纶团队认可和点头过的。

不过现在分析起来，这条“捧在手心”的广告，也确实是符合匡丽丽刚刚提到的几点要求。

比如要符合周杰纶的气质，要把他拍得酷酷的、吊吊的之类。

并且整体那条广告片的氛围，也非常像周杰纶过往的一些歌曲v。

匡丽丽稍微顿了顿，又开口补充道：

“还有一个情况，周杰纶的经纪人团队，是指定了一位女演员的。

这位女演员不能更改，且是一定要出镜，并且保证主角戏份。”

“……”

许晨心生无奈。

他前世看过这个项目，自然知道这个“被指定”的女演员，便是湾岛的一个小明星叫作江语辰。

至于靠什么拿到了这个“指定”的机会，却是不得而知了。

许晨想了想，忍不住开着玩笑吐槽了一句：

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